Pernah denger istilah "advergaming" ?, Pernah main Sega Rally ataupun Fifa Soccer dimana produk mobil dan iklan-iklan yang terpampang disitu adalah produk real yang sebenarnya sedang diiklankan kepada para pemainnya.
Craig cooke pada artikelnya berjudulAdvergaming: Fad or Serious Market Trend?
mendeskripsikan sbb. Advergaming involves utilizing interactive media in the
form of a video game to promote a company’s products and services. The format
is really not that new, but it has been garnishing increasing attention from
top advertisers. (http://www.rinteractive.net/thesource/2005/February/article_02.html).
Sebenarnya advergaming tidak hanya untuk video game, tapi dapat juga game
untuk Personal Computer, Pocket PC, Cellular Phones ataupun Console advergaming adalah advertising yang dilakukan melalui media game. Setelah beriklan melalu majalah, Billboard, Spanduk, Radio, Televisi, Internet, kini ada media baru untuk beriklan yaitu melalui game. Sejalan dengan pertumbuhan on-line gaming,wireless gaming, consule video games yang pesat, banyak perusahaan-perusahaan melirik momentum ini sebagai sasaran mengenalkan produk mereka yang akhirnya berdampak pada peningkatkan volume penjualan produk mereka.
Salah satu contoh studi kasus advergaming yang cukup sukses adalah produk TAG
: Body spray for Men. Gamenya dapat dimainkan di URL ini http://www.shockwave.com/sw/content/hidethehotties
Pemain dapat memainkan game ini dengan senang hati tanpa merasa terganggu
dengan iklan yang disisipkan dalam game ini. Bandingkan dengan iklan-iklan
pada media Radio,Televisi dimana orang kebanyakan secara automatis mengganti
channel/saluran ketika acara favoritnya dipotong oleh iklan, atau pembaca cenderung melewatkan satu halaman penuh yang diisi oleh iklan.
Menurut Elizabeth Llyod pada artikelnya berjudul Market Opportunity: Advergaming in Asia (http://imediaconnection.com/content/5130.asp) Trend advergaming mendapatkan momentum yang pas sejalan dengan perkembangan wireless gaming market di Asia/Pacific yang diperkirakan akan mencapai $1.3 billion di tahun 2008. Perusahaan Coca Cola di China sudah menyadari potensi
beriklan melalui game, bekerja sama dengam MyRice (Game software Developer:
http://MyRice.com) mereka meluncurkan wireless advergames untuk target pasar
mereka. MyRice sudah mendevelop sekitar 10 games untuk Coca-Cola di Cina,games ini dibuat dengan menggunakan flash. Selain Coca-cola, mereka juga membuat advergaming untuk Panasonic dan ViewSonic. Untuk melihat contoh
advergaming Coca-Cola dapat klik disini http://www.coca-cola.com.cn/game/minigame/index.jsp
mau contoh yang lain, ini advergaming untuk coklat m&m http://mms.kewlbox.com/
Dibawah ini adalah pendapat pribadi mengenai advergaming
Advergaming memiliki potensi besar, game yang dimainkan tidak hanya dapat
dimainkan di PC saja, tapi sebaiknya dapat juga dimainkan pada devices lain
seperti PDA,Pocket PC ataupun cellular phones.
Tentunya produk yang diiklankan harus sesuai dengan kharakteristik pengguna
cell phones/Pocket PC. Untuk kasus advergaming online saat ini, kebanyakan
teknologi yang digunakan untuk advergaming adalah Flash. Flash adalah
Teknologi yang tepat efektif dan efisien digunakan untuk membuat advertising
game, mengingat time development yang dibutuhkan hanya dalam hitungan 2-3
minggu. Bagaimana perkembangan advergaming ke depan ?? berdasarkan intuisi,
advergaming akan berkembang mengikuti trend kegemaran user dalam kegiatan
gaming, baik gaming yang dilakukan bersama-sama secara online / multiplayer
gaming maupun dilakukan sendiri / stand alone. Platform teknologi mungkin
tidak hanya flash akan tetapi beranjak ke Java/C++/Symbian/BREW dan
sebagainya. Device yang digunakan tidak hanya PC akan tetapi bisa menular ke
PDA/Cell Phones/Gadget/Game Console dan sebagainya. Gabungan antara media
entertainment dan advertising akan melahirkan advergaming, simbiosis
mutualisme yang saling menguntungkan antara pihak produsen dan gaming
software developer.
